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 合作品牌

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　收视表现

　

改版收视人群变化,增加年轻崇尚时尚消费能力强的优质群体成为的收视主体

        受众人群以女性为主,年龄集中在25岁至55岁之间，长期收看形成固定的忠实观众.

　

改版收视人群变化,增加年轻崇尚时尚消费能力强的优质群体成为的收视主体

受众人群教育程度普遍集中在高中以上，中高等层面且大学专科以上占总体近65％，且职业分布有很高含金量


改版收视人群变化,增加年轻崇尚时尚消费能力强的优质群体成为的收视主体

上述数据：受众人群以家庭为主,年龄集中在25岁至55岁之间,女性多于男性且人均集中在1000-5000达到65%。长期收看形成固定的忠实观众,对产品使用依赖性强.受教育程度普遍集中,这些人群懂得如何选择产品,对品牌信任度高,对品牌的忠诚度往往转化为产品的实际购买。

　

节目差异化的广告形式满足企业的传播需求;全面提升品牌价值;

该节目独特广告形式已经得到很多客户的认可，其产品的植入式宣传形式在消费者心中已经有良好的传播效应；突破了常规广告无法实现的传播价值；这种特殊性是〈天天饮食〉最大的合作卖点；其产品广告能让消费者主动接受并逐渐对其有信赖度和认可度；

节目开播至今，很多客户已经尝试到这种差异化的传播价值，也正是这样独特的宣传空间，让许多品牌在很短时间内得到了良好的市场表现；

 

栏目收视率从改版后一直成阶梯壮稳步增长,忠实收视群体形成主流观众

　

6-8月增长趋势明显,单期收视率逼近0.9,达到0.861

　

评估小结：

   《天天饮食》的优势十分明显，它覆盖了全国更大范围的人口和区域，频道和栏目权威性强，便于以较低的千人成本在全国范围投放广告并扩大品牌在全国的影响力，观众构成则更全面地覆盖不同地域、不同职业特征、不同时间点的人群。存在35岁以上、拥有高学历和固定职业的上班族与有闲人群并存的特征；

   • 因此，栏目的长处和优点使广告组合投放的必要性更加凸现，相互彰显了长处，弥补了不足。

    《天天饮食》在2006年各方面的指标都更优于往年，虽然说《天天饮食》这样一个成熟的电视栏目品牌并不仅仅以收视率为评价标准，但优异的表现证明并保证了稳定高质量受众的同时，对于自身影响力的构建更加成熟。巨大的影响力背后，为广告投资带来更好的收益。

v     数据表明：《天天饮食》从广告传播广度、对调味品、厨房家电、生活电器行业重度消费群和销售渠道实现了重点影响，同时，该栏目在保证日常稳定收视率之外以热点活动取得收视率的额外提升，提高品牌关注度等方面是切合品牌需求的。

v    此外，数据表面不能直接反映的特殊广告形式带来的深刻品牌记忆度和独一无二的品牌地位，也间接地提升了广告投放效果。

v    CCTV-1套以其高质量的受众基础、优越的节目环境和氛围为行业饮食客户创造了良好的大投放环境吸引了多个类别客户的投放。